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POMPEII

Casos de éxito

Uno de los casos que nos llena de orgullo. Comenzamos a colaborar con esta marca desde junio de 2023. Pompeii es una marca consolidada en el mercado español, especialmente reconocida por sus zapatillas. Esta asociación planteó un desafío importante: mejorar la percepción de la marca en un contexto aspiracional y expandir su presencia a nivel internacional. Los resultados hablan por sí solos: un aumento del 22% en las ventas, con un incremento del 336% del revenue internacional y un aumento del 291% en las sesiones también a nivel internacional. (2023 vs. 2022, junio a diciembre)

POMPEII

Casos de éxito

Uno de los casos que nos llena de orgullo. Comenzamos a colaborar con esta marca desde junio de 2023.  Esta asociación planteó un desafío importante: mejorar la percepción de la marca en un contexto aspiracional y expandir su presencia a nivel internacional. 

Paid media revenue
+ 0 %
International revenue
+ 0 %
Orders
+ 0 %
Blended roas
0 %

"Un año de trabajo espectacular"

«Alvaro lleva trabajando con nosotros en Pompeii desde hace 1 año y espectacular. Para cualquier detalle adicional preguntarnos, pero espectacular»

Jaime Garrastazu

Co-fundador

POMPEII

La historia de Pompeii es una odisea emprendedora que comenzó en la universidad, cuando cuatro amigos decidieron materializar su pasión por las zapatillas en un negocio propio. Después de superar obstáculos y aprender sobre la marcha, lograron convertir su marca en un referente de la moda española, gracias a su enfoque innovador y sus diseños únicos.

Desde sus humildes comienzos vendiendo zapatillas desde una furgoneta, Pompeii ha experimentado un crecimiento fenomenal, ampliando su alcance desde España hasta aspirar a conquistar mercados internacionales. Con una combinación de creatividad, determinación y una fuerte presencia en las redes sociales, Pompeii ha demostrado que el sueño de unos pocos puede convertirse en una marca de renombre mundial.

OBJETIVOS

Los objetivos principales de Pompeii se centraron en varias áreas clave.

En primer lugar, buscaban atraer nuevos usuarios y clientes alineados con su renovada propuesta de valor. Esto implicaba no solo aumentar la base de clientes, sino también garantizar su compromiso con la esencia y la identidad de la marca. Además, era imprescindible cumplir con las metas establecidas de facturación e inversión, lo que requería un enfoque estratégico en la gestión del presupuesto y la generación de ingresos.

Asimismo, Pompeii buscaba un crecimiento en diferentes canales, tanto de forma orgánica como inorgánica, con un enfoque especial en plataformas como TikTok, con el fin de ampliar su alcance y visibilidad en nuevos mercados y segmentos. Por último, tenían como objetivo aumentar las ventas a nivel internacional, expandiendo su presencia y su impacto, reflejando así su ambición de convertirse en un actor global en la industria del calzado y la moda.

 

OBJETIVOS

Los objetivos principales de Pompeii se centraron en varias áreas clave.

En primer lugar, buscaban atraer nuevos usuarios y clientes alineados con su renovada propuesta de valor. Esto implicaba no solo aumentar la base de clientes, sino también garantizar su compromiso con la esencia y la identidad de la marca. Además, era imprescindible cumplir con las metas establecidas de facturación e inversión, lo que requería un enfoque estratégico en la gestión del presupuesto y la generación de ingresos.

RETOS

El desafío consiste en impulsar, a través de la estrategia de Paid Media, una imagen de marca más aspiracional tanto entre los clientes actuales a nivel nacional como entre los nuevos clientes a nivel nacional e internacional.

Pompeii es una marca reconocida en España, siendo su éxito objeto de estudio para muchos. Sin embargo, parte de su estrategia se enfocaba en cambiar la percepción de la misma y elevarla a un nivel más aspiracional y exclusivo. Nuestro reto ha sido y sigue siendo acompañarlos en este proceso, captando nuevos clientes y alcanzando nuevas geografías, sin descuidar los objetivos de ventas. El equipo creativo de Pompeii es excepcional, por lo que parte de nuestro desafío ha sido brindarles la información necesaria para desarrollar mensajes creativos acordes a la imagen que la marca desea transmitir.

Uno de los desafíos adicionales fue descubrir ese cliente objetivo no solo a nivel nacional, sino también internacional.

RETOS

El desafío consiste en impulsar, a través de la estrategia de Paid Media, una imagen de marca más aspiracional tanto entre los clientes actuales a nivel nacional como entre los nuevos clientes a nivel nacional e internacional.

Servicios Ofrecidos

  • Estrategia y ejecución de Growth Marketing.
  • Estrategia de Paid Social.
  • Hipersegmentación de audiencia.
  • Reporting de performance en Looker studio.
  • Elaboración de documentos de growth.
  • Estrategia de Paid search.

Servicios Ofrecidos

  • Estrategia y ejecución de Growth Marketing.
  • Estrategia de Paid Social.
  • Hipersegmentación de audiencia.
  • Reporting de performance en Looker studio.
  • Elaboración de documentos de growth.
  • Estrategia de Paid search.

Approach

1

Al iniciar, en 21Nova se identificaron las variables necesarias para iniciar las acciones de paid media desde un enfoque estratégico: propuesta de valor, público objetivo, descripción del segmento objetivo, referentes y competencia, así como objetivos a corto y largo plazo.

2

Posteriormente, se dieron sugerencias al equipo creativo de  con el fin de mantener  flujo constante de contenido.Esta estrategia se centró comprender los datos para identificar factores que influirían en las decisiones sobre inversión, contenido, canales, stock o estructuras de campañas.

3

Se propusieron constantemente nuevos creativos basándonos en ese mismo conocimiento de las tipologías de contenido, sugiriendo nuevos enfoques periódicamente para pruebas continuas. Después, se implementaron campañas específicas para el testeo de creativos y sus componentes.

4

Se establecieron diferentes campañas lo que fortaleció la base de seguidores y el reconocimiento de la marca, se crearon expectativas de lanzamientos, despertando la sensación de urgencia aspiracional y se dirigió a audiencias frías a través de objetivos más bajos en el embudo para siempre llegar a nuevas personas.

5

A través de los datos, se identificaron áreas de mejora, lo que condujo a decisiones como invertir en nuevas geografías. También, se mantuvo un acompañamiento constante e integración total con los equipos, donde 21Nova actuó como un actor interno de la compañía.

Resultados

Paid media revenue
+ 0 %
Orders
+ 0 %
Meta revenue
+ 0 %

Un incremento del 336% en las ventas a nivel internacional fue alcanzado.

Las sinergias entre los equipos condujeron a los mejores resultados. Se estableció un flujo organizado para llevar los resultados a un nivel superior. Desde 21Nova se logró asesorar de manera efectiva en el aspecto creativo, y se tomaron las decisiones necesarias para aumentar las sesiones online en un 80% en general y un 291% a nivel internacional.

A través de la segmentación de audiencias, se logró dar prioridad a las categorías y tipos de productos de Pompeii, conectando con ese lado más aspiracional y exclusivo de la marca, fortalecido lógicamente con un contenido de alta calidad y un producto excepcional. Más allá de acumular ventas, el objetivo era construir una comunidad más sólida, y después de más de 6 meses de colaboración, alcanzamos los 200 mil seguidores.

Finalmente, implementamos un plan ambicioso que se logró con éxito. Vender más con menos descuentos y así obtener más ventas sin necesidad de un gran número de pedidos. Experimentamos un incremento del 74% en los ingresos pagados, destacando un crecimiento del 94% en los ingresos meta y del 433% en los ingresos de TikTok. Además, hubo un aumento del 67% en el ROAS combinado. (2023 vs. 2022, de junio a diciembre)

 

International sessions
+ 0 %
Countries with purchases
+ 0 %

*Métricas de 2023 frente a 2022*

Resultados

Paid media revenue
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Orders
+ 0 %
Meta revenue
+ 0 %

Un incremento del 336% en las ventas a nivel internacional fue alcanzado.

Las sinergias entre los equipos condujeron a los mejores resultados. Se estableció un flujo organizado para llevar los resultados a un nivel superior. Desde 21Nova se logró asesorar de manera efectiva en el aspecto creativo, y se tomaron las decisiones necesarias para aumentar las sesiones online en un 80% en general y un 291% a nivel internacional.

A través de la segmentación de audiencias, se logró dar prioridad a las categorías y tipos de productos de Pompeii, conectando con ese lado más aspiracional y exclusivo de la marca, fortalecido lógicamente con un contenido de alta calidad y un producto excepcional. Más allá de acumular ventas, el objetivo era construir una comunidad más sólida, y después de más de 6 meses de colaboración, alcanzamos los 200 mil seguidores.

International sessions
+ 0 %
Countries with purchases
+ 0 %

Finalmente, implementamos un plan ambicioso que se logró con éxito. Vender más con menos descuentos y así obtener más ventas sin necesidad de un gran número de pedidos. Experimentamos un incremento del 74% en los ingresos pagados, destacando un crecimiento del 94% en los ingresos meta y del 433% en los ingresos de TikTok. Además, hubo un aumento del 67% en el ROAS combinado. (2023 vs. 2022, de junio a diciembre)

*Métricas de 2023 frente a 2022*

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